Hàng triệu đơn hàng áo dài được tiêu thụ qua TikTok Shop mùa Tết

Livestream - “sàn diễn số” của áo dài Việt

Tết Cổ truyền luôn là thời điểm thiêng liêng, giàu ý nghĩa nhất trong đời sống tinh thần của người Việt. Cùng với nhịp sống rộn ràng chuẩn bị đón năm mới, thị trường mua sắm bước vào giai đoạn sôi động nhất trong năm. Nổi bật hơn cả là sự “lên ngôi” mạnh mẽ của thị trường áo dài, trang phục truyền thống mang đậm bản sắc dân tộc, trên các nền tảng thương mại điện tử, đặc biệt là TikTok Shop.

Theo dữ liệu cung cấp từ TikTok Shop cho thấy, xu hướng mua sắm Tết trong những năm gần đây đang có sự dịch chuyển rõ rệt, người tiêu dùng chủ động chuẩn bị sớm hơn thay vì dồn vào cao điểm sát Tết như trước. Ngay từ tháng 10/2025, nhiều nhà bán đã ghi nhận nhu cầu tìm mua áo dài Tết tăng mạnh.

Những con số thống kê cho thấy, sức hút vượt trội của áo dài trên nền tảng thương mại điện tử. Trong tháng 1/2025, TikTok Shop ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài được tiêu thụ. Riêng quý IV/2025, số đơn hàng áo dài đạt hơn 2,8 triệu, chiếm tới 50% tổng số đơn hàng áo dài của cả năm và tăng trưởng khoảng 816% so với cùng kỳ năm trước.

Bước sang mùa mua sắm tết Bính Ngọ 2026, xu hướng này tiếp tục được đẩy lên một nấc thang mới. Kết thúc tháng 1/2026, nền tảng ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài, thiết lập kỷ lục mới về tiêu thụ trang phục truyền thống. Những con số ấn tượng này không chỉ phản ánh nhu cầu thị trường, mà còn cho thấy sự thay đổi trong hành vi mua sắm và khả năng thích ứng của ngành hàng áo dài với môi trường số.

Theo chia sẻ của các nhà bán hàng trên TikTok Shop, một trong những yếu tố quan trọng làm nên “cơn sốt” áo dài trên nền tảng số là sự đổi mới trong thiết kế. Các nhà sản xuất, nhà thiết kế đã khéo léo kết hợp giá trị truyền thống với hơi thở thời trang hiện đại, tạo ra những mẫu áo dài đa dạng về kiểu dáng, chất liệu và mức giá.

Khảo sát trên nền tảng cho thấy, từ áo dài lụa truyền thống, áo dài cách tân, đến các thiết kế dành cho giới trẻ, gia đình, trẻ em…, ngày càng phong phú, đáp ứng nhu cầu của nhiều phân khúc khách hàng. Sự linh hoạt trong mẫu mã giúp áo dài không chỉ “đắt hàng” vào dịp Tết, mà còn duy trì sức hút quanh năm.

Bên cạnh đó, nếu như trước đây, việc mua áo dài qua mạng thường gặp nhiều rào cản do người tiêu dùng khó kiểm chứng chất liệu, phom dáng, thì hiện nay, hình thức livestream đã góp phần tháo gỡ điểm nghẽn này.

Đánh giá về hiệu quả của phương thức livetream, bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm xã hội TikTok Shop cho biết, trên TikTok Shop, livestream không chỉ là kênh bán hàng, mà còn được ví như “sàn diễn thời trang trực tuyến”. Tại đây, người bán trực tiếp trình diễn sản phẩm, tư vấn cách phối đồ, hướng dẫn chọn size, đồng thời kể câu chuyện văn hóa phía sau từng thiết kế. Nhờ khả năng tương tác thời gian thực, người mua có thể quan sát chi tiết, đặt câu hỏi và nhận phản hồi ngay lập tức.

“Chính sự trực quan và gần gũi này đã giúp xóa bỏ tâm lý e dè khi mua trang phục truyền thống qua thương mại điện tử, trở thành động lực quan trọng thúc đẩy việc tiêu thụ hàng triệu chiếc áo dài trong mùa Tết 2026” – bà Trần Thị Tân cho biết.

Thương mại điện tử tiếp sức lan tỏa giá trị văn hóa Việt

Nhằm thúc đẩy doanh thu cho nhà bán và lan tỏa hình ảnh áo dài trong cộng đồng, trong tháng 1/2026, TikTok Shop đã triển khai chiến dịch “Tết ta ba miền: Tuần lễ áo dài truyền thống" kết hợp cùng nhiều nhà sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng như Ngọc Trinh (@NgocTrinh89) và CiiN (@ciin)… Chiến dịch đã thể hiện rõ định hướng tôn vinh văn hóa Việt thông qua hoạt động thương mại.

Theo bà Trần Thị Tân, để hỗ trợ tiểu thương và doanh nghiệp nhỏ, nền tảng tung ra loạt ưu đãi với mức giảm giá lên tới 50%, hàng triệu voucher miễn phí vận chuyển, cùng hơn 100.000 mã giảm giá dành riêng cho hàng Việt. Những chính sách này góp phần giảm chi phí đầu vào, tăng khả năng cạnh tranh và mở rộng quy mô tiêu thụ cho các nhà bán.

Không chỉ “bùng nổ” trong mùa Tết, áo dài đang dần khẳng định vị thế là phân khúc thời trang văn hóa có sức sống bền bỉ trên nền tảng số. Trong năm 2025, TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội vào nhiều dịp lễ lớn.

Cụ thể, dịp 30/4 đạt gần 195.000 đơn hàng, tăng hơn 1.200% so với cùng kỳ; dịp Quốc khánh 2/9 đạt gần 380.000 đơn, tăng gần 1.700%. Những con số này cho thấy, áo dài không còn chỉ gắn với Tết, mà đang trở thành lựa chọn phổ biến trong các sự kiện, lễ hội, hoạt động văn hóa – xã hội.

Sự lan tỏa mạnh mẽ trên môi trường số, kết hợp với hệ sinh thái sáng tạo nội dung, đã giúp áo dài tiếp cận gần hơn với giới trẻ, góp phần “trẻ hóa” hình ảnh trang phục truyền thống.

Thực tiễn mùa mua sắm tết Bính Ngọ 2026 cho thấy, thương mại điện tử không đơn thuần là kênh phân phối hàng hóa, mà đang đóng vai trò cầu nối giữa phát triển kinh tế và gìn giữ văn hóa.

“Thông qua các nền tảng số, câu chuyện về áo dài, về làng nghề, về nhà thiết kế, về giá trị truyền thống được kể lại bằng ngôn ngữ hiện đại, gần gũi. Người tiêu dùng không chỉ mua một sản phẩm, mà còn mua cả trải nghiệm, cảm xúc và niềm tự hào văn hóa” - bà Trần Thị Tân khẳng định.

Với đà tăng trưởng hiện nay, ngành hàng áo dài được đánh giá còn nhiều dư địa phát triển trên thương mại điện tử. Sự kết hợp giữa thiết kế sáng tạo, công nghệ số, logistics và truyền thông nội dung sẽ tiếp tục là động lực thúc đẩy thị trường.

Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, việc khai thác hiệu quả các nền tảng như TikTok Shop không chỉ giúp doanh nghiệp tăng doanh thu, mà còn góp phần quảng bá hình ảnh văn hóa Việt ra thế giới.

Mùa mua sắm tết Bính Ngọ 2026 đã chứng kiến sự “thăng hoa” của áo dài trên không gian số, với hàng triệu đơn hàng, hàng nghìn phiên livestream và hàng loạt chiến dịch quy mô. Khi thương mại điện tử trở thành cầu nối hiệu quả, áo dài không chỉ “lên ngôi” trong mùa Tết, mà còn từng bước khẳng định vị thế là biểu tượng thời trang văn hóa bền vững của người Việt trong thời đại số.