Hàng tiêu dùng, ẩm thực lên ngôi trên sàn thương mại điện tử
Nửa đầu năm nay, người tiêu dùng đã mua hơn 2 tỷ sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử lớn. Quy mô thị trường ngày càng mở rộng cũng đồng nghĩa với việc các cơ sở sản xuất ở nông thôn, làng nghề có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng ngoài địa phương. Nhưng để bán được hàng trên môi trường số, chỉ có sản phẩm tốt là chưa đủ.
Người tiêu dùng đã mua hơn 2 tỷ sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử lớn, ảnh: TV
Thương mại điện tử đang trở thành kênh phân phối quan trọng cho nông sản Việt khi nhiều sàn tung chính sách hỗ trợ, giúp mở rộng thị trường và gia tăng giá trị sản phẩm.
Với gần 62% dân số sống ở khu vực nông thôn và hơn 9 triệu hộ nông dân, việc đưa hoạt động sản xuất, phân phối và tiêu thụ lên môi trường số đang mở ra một không gian thị trường mới. Đây cũng là một trong những hướng được thúc đẩy khi thương mại điện tử được đưa vào Bộ tiêu chí quốc gia về xã nông thôn mới giai đoạn 2026 - 2030, với mục tiêu nâng tỷ lệ sản phẩm địa phương tham gia các nền tảng số và tạo ra doanh thu từ thương mại điện tử.
Ẩm thực lên ngôi qua mỗi phiên bán hàng trên sàn TMĐT, ảnh: TV
Báo cáo của Metric.vn (nền tảng phân tích số liệu thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam) cho hay, trong 6 tháng đầu năm 2026, quy mô doanh số trên bốn sàn TMĐT lớn như Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop đạt hơn 291 nghìn tỷ đồng, tăng khoảng 44% so với cùng kỳ năm 2025.
Dự báo của Metric.vn, trong quý III/2026, doanh số của bốn sàn thương mại điện tử sẽ đạt khoảng 146 nghìn tỷ đồng với hơn 1,08 tỷ sản phẩm được bán ra. Mặc dù tốc độ tăng trưởng không còn bùng nổ như giai đoạn đầu năm nhưng đây được xem là quý bản lề, tạo nền tảng cho mùa mua sắm cuối năm.
Theo đánh giá của Bộ Công Thương, quy mô thương mại điện tử Việt Nam đến cuối năm 2025 đạt khoảng 31 tỷ USD, tăng 25,5% so với năm trước. Đáng chú ý, có tới 76% người tiêu dùng tìm kiếm, nhấp xem hoặc thêm sản phẩm vào giỏ hàng sau khi tiếp cận những nội dung chân thực trên nền tảng số. Giới chuyên gia khẳng định, mạng xã hội đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy thương mại điện tử. Việt Nam hiện có khoảng 70 triệu người dùng TikTok và 85 triệu người dùng Facebook. Hoạt động livestream, video ngắn và nội dung trải nghiệm sản phẩm đang tác động mạnh đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
Nhiều người tiêu dùng chốt đơn qua các phiên bán hàng online, ảnh: TV
Để khai thác hiệu quả dư địa tăng trưởng này, UBND TPHCM vừa ban hành Kế hoạch tổng thể phát triển thương mại điện tử giai đoạn 2026-2030. Theo kế hoạch, thành phố xác định thương mại điện tử là lĩnh vực tiên phong của nền kinh tế số, phát triển theo hướng tối ưu hóa toàn bộ chuỗi từ sản xuất, kinh doanh đến trải nghiệm người tiêu dùng. Song song đó, thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa, mở rộng xuất khẩu thông qua thương mại số xuyên biên giới, tăng cường kết nối giữa DN, địa phương và người tiêu dùng, hướng tới mô hình thương mại điện tử xanh, kinh tế tuần hoàn. Theo kế hoạch, đến năm 2030, thành phố đặt mục tiêu, 70% người trưởng thành tham gia mua sắm trực tuyến; doanh số bán lẻ thương mại điện tử tăng bình quân 25% mỗi năm và chiếm khoảng 20% tổng mức bán lẻ hàng hóa trên địa bàn. Thành phố cũng phấn đấu trên 80% DN ứng dụng thương mại điện tử trong hoạt động kinh doanh; 100% giao dịch trên các nền tảng thương mại số sử dụng hóa đơn điện tử; thanh toán không dùng tiền mặt đạt trên 80%…
Các chuyên gia cho rằng, Việt Nam với quy mô dân số hơn 100 triệu người, tỷ lệ sử dụng internet cao, thanh toán không dùng tiền mặt phát triển nhanh cùng hệ thống logistics ngày càng hoàn thiện, dư địa tăng trưởng của thương mại điện tử vẫn còn rất lớn. Nếu tiếp tục hoàn thiện hạ tầng, nâng cao năng lực số của DN và xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch, thương mại điện tử sẽ không chỉ là kênh bán hàng hiệu quả mà còn trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh tế trong giai đoạn tới.
