Doanh số đồ thể thao tại Trung Quốc ảm đạm mùa World Cup
Dù World Cup 2026 đang diễn ra, các thương hiệu đồ thể thao quốc tế và trong nước vẫn chứng kiến doanh số giảm tốc tại Trung Quốc do nhu cầu tiêu dùng tiếp tục yếu trước những lo ngại về triển vọng kinh tế.
Theo dữ liệu của Meritco Services, doanh số tại các cửa hàng trong trung tâm thương mại của Nike, Adidas và Arc'teryx đều suy giảm trong tháng 5.
Bà Cathy Chao, Giám đốc cấp cao phụ trách xếp hạng tín nhiệm doanh nghiệp khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Fitch Ratings, nhận định: "World Cup có thể tạo ra tác động nhỏ hơn Thế vận hội vì chỉ tập trung vào một môn thể thao. Hơn nữa, khi giải đấu diễn ra ở múi giờ không thuận lợi để người dân theo dõi, sức ảnh hưởng càng hạn chế. Do đó, sự kiện này khó tạo ra tác động đáng kể, dù theo hướng tích cực hay tiêu cực".
Một cửa hàng đồ thể thao của Li-Ning tại Trung Quốc. Ảnh: Chinadaily
Bà cho biết ngành đồ thể thao cũng không nằm ngoài xu hướng cắt giảm các khoản chi tiêu không thiết yếu của người tiêu dùng.
Doanh số tại các cửa hàng hiện hữu của Nike ở Trung Quốc chỉ tăng 3% trong tháng 5, giảm mạnh so với mức 13% của tháng 4 và 20% trong quý I. Adidas chuyển sang tăng trưởng âm khi giảm 2%, sau khi tăng 3% vào tháng 4 và 15% trong quý I.
Theo Cục Thống kê Quốc gia Trung Quốc (NBS), tổng doanh số bán lẻ trong tháng 5 đạt 4,1 nghìn tỷ nhân dân tệ (khoảng 603,8 tỷ USD), giảm 0,6% so với cùng kỳ năm trước, lần giảm đầu tiên kể từ khi Trung Quốc dỡ bỏ hoàn toàn các biện pháp phòng chống COVID-19 vào đầu năm 2023.
Bà Sammi Xu, Trưởng bộ phận nghiên cứu ngành hàng tiêu dùng không thiết yếu tại Trung Quốc của Deutsche Bank, cho biết: "Dữ liệu cho thấy đà phục hồi nhu cầu sau kỳ nghỉ Tết Nguyên đán không được duy trì đồng đều giữa các thương hiệu. Hầu hết các nhóm hàng đều tiếp tục giảm tốc từ tháng 4 sang tháng 5 trong bối cảnh môi trường tiêu dùng tại Trung Quốc vẫn yếu".
Theo Deutsche Bank, đợt khuyến mại mua sắm ngày 18/6 năm nay là một trong những mùa giảm giá trầm lắng nhất trong nhiều năm. Bà Sammi Xu nhận định: "Sau các số liệu kém tích cực trong tháng 5 và tháng 6, chưa có dấu hiệu rõ ràng cho thấy môi trường kinh tế vĩ mô hay nhu cầu đối với đồ thể thao sắp phục hồi. Điều đó cho thấy xu hướng suy yếu hiện nay nhiều khả năng sẽ còn tiếp diễn".
Không chỉ các thương hiệu quốc tế, doanh số của Arc'teryx, Anta và Li Ning cũng giảm tốc trong tháng 5, cho thấy nhu cầu tiêu dùng yếu đang ảnh hưởng tới toàn bộ thị trường đồ thể thao tại Trung Quốc.
