Aodai Coffee đưa văn hóa Việt vào thị trường Malaysia, lên kệ AEON

Người tiêu dùng Malaysia ưa chuộng cà phê Việt

Thương vụ Việt Nam tại Malaysia cho biết, dưới sự hỗ trợ kết nối của thương vụ, sản phẩm cà phê mang thương hiệu Aodai Coffee của Công ty TNHH Nonla Viet Nam Global đã chính thức thâm nhập thị trường Malaysia và được bày bán trên kệ của toàn bộ hệ thống siêu thị AEON Malaysia.

Kết quả này đến từ sự hỗ trợ, kết nối của Thương vụ và thông qua Triển lãm Halal quốc tế Malaysia năm 2025 (MIHAS 2025) diễn ra hồi tháng 9/2025 vừa qua, sản phẩm cà phê Aodai Coffee đã tham gia triển lãm và nhận được sự ủng hộ, đánh giá cao của đối tác, người tiêu dùng Malaysia.

Chia sẻ riêng với phóng viên Báo Công Thương, ông Ngô Quang Hưng - Bí thư thứ Nhất, Phụ trách Thương vụ Việt Nam tại Malaysia cho biết “Các container Aodai Coffee đang trên đường vận chuyển đến Malaysia. Trong thời gian sớm nhất, các sản phẩm cà phê chất lượng cao của Công ty TNHH Nonla Viet Nam Global sẽ chính thức được bày bán trên kệ AEON Malaysia”.

Cũng theo ông Hưng, để thâm nhập vào thị trường Malaysia, các sản phẩm cà phê của Công ty TNHH Nonla Viet Nam Global không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của thị trường mà còn khẳng định sự chuyển mình, từng bước thích ứng của doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh thương mại toàn cầu biến động không ngừng.

“Sự kiện cà phê Việt Nam được bán trên kệ AEON Malaysia đánh dấu bước tiến mới của hàng Việt Nam trong hành trình chinh phục thị trường quốc tế. Đây sẽ là nền tảng để không chỉ cà phê, mà trong tương lai, nhiều sản phẩm hàng hóa chất lượng cao khác của Việt Nam sẽ xuất hiện trên kệ các hệ thống phân phối hàng đầu của Malaysia, góp phần thúc đẩy thương mại song phương hai nước” - Bí thư thứ Nhất, Phụ trách Thương vụ Việt Nam tại Malaysia Ngô Quang Hưng nhận định.

Chia sẻ cụ thể về hành trình đưa Aodai Coffee vào thị trường Malaysia, lên kệ AEON của nước này, ông Nguyễn Trung Chính, Founder & CEO Công ty TNHH NONLA Vietnam Global cho biết, thành công này không chỉ thể hiện nỗ lực của một doanh nghiệp trẻ, mà còn minh chứng cho sự chuyển mình của các thương hiệu Việt trong việc chú trọng bao bì, hình ảnh và trải nghiệm văn hoá trong quá trình đưa hàng Việt vươn ra thế giới.

Để có mặt tại hệ thống siêu thị AEON Malaysia, Aodai Coffee phải trải qua quy trình kiểm định nghiêm ngặt về chất lượng, an toàn thực phẩm, bao bì, nhãn mác và khả năng cung ứng ổn định.

“Nhờ sự kết nối và hỗ trợ tích cực từ các cán bộ Thương vụ Việt Nam tại Malaysia, Nonla đã có cơ hội tiếp cận và hợp tác với các doanh nghiệp Malaysia. Qua đó, đưa sản phẩm mang đậm bản sắc Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng sở tại” - ông Nguyễn Trung Chính chia sẻ.

Cũng theo đại diện doanh nghiệp này, cà phê của Nonla được thu hái tại Đắk Lắk, trung tâm của ngành cà phê Việt Nam theo hướng canh tác bền vững và có truy xuất nguồn gốc rõ ràng. Từ nguyên liệu thô, công ty áp dụng công nghệ sấy lạnh và đông khô hiện đại, giúp giữ trọn hương vị nguyên bản của hạt cà phê Robusta Việt Nam.

“Sản phẩm Aodai Coffee được thiết kế dạng cà phê viên tiện lợi, phù hợp với nhịp sống hiện đại nhưng vẫn mang đậm tinh thần văn hoá Việt, thể hiện qua tên gọi “Aodai” và hình ảnh nhận diện tinh tế, ấm áp” - ông Chính cho hay.

Xuất khẩu gắn với câu chuyện văn hoá

Đáng chú ý, chia sẻ rõ hơn về việc thiết kế bao bì và lấy ý tưởng “Aodai” làm hình đại diện cho hàng xuất khẩu, ông Nguyễn Trung Chính cho biết, trên thực thực tế, nhiều sản phẩm Việt Nam khi bước ra thị trường quốc tế vẫn còn hạn chế ở khâu bao bì và nhận diện thương hiệu, dù chất lượng bên trong hoàn toàn có thể cạnh tranh.

Ngành cà phê Việt Nam vốn đã nổi tiếng trên bản đồ xuất khẩu thế giới nhưng cũng không ngoại lệ. Việc đầu tư cho hình ảnh và trải nghiệm sản phẩm chưa được chú trọng đúng mức, khiến nhiều thương hiệu Việt chưa tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng quốc tế.

“Chúng tôi muốn thay đổi điều đó. Trong môi trường bán lẻ cạnh tranh khốc liệt, chúng ta chỉ có khoảng 3 giây vàng để gây ấn tượng với khách hàng khi họ đứng trước quầy hàng. Chính khoảnh khắc ngắn ngủi đó sẽ quyết định liệu họ có dừng lại, cầm lên và chọn sản phẩm của mình hay không.

Khi chất lượng tốt được đi cùng hình ảnh chuyên nghiệp và bản sắc rõ nét, sản phẩm Việt hoàn toàn có thể sánh vai cùng các thương hiệu quốc tế” - ông Nguyễn Trung Chính làm rõ.

Với cách làm sáng tạo, xây dựng thương hiệu Việt Nam từ bản sắc văn hóa, các sản phẩm của Nonla Viet Nam Global sẽ không dừng lại ở thị trường Malaysia, mà còn tiếp tục phát triển, mở rộng thị trường xuất khẩu thông qua những câu chuyện văn hoá đặc sắc gắn với từng sản phẩm.

Đánh giá cao ý tưởng sáng tạo của doanh nghiệp, ông Ngô Quang Hưng cho rằng, trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, những ý tưởng sáng tạo gắn hoạt động xuất khẩu với câu chuyện văn hóa và câu chuyện thương hiệu không chỉ mang ý nghĩa kinh tế mà còn là hướng đi chiến lược để nâng cao giá trị hàng hóa Việt Nam.

Ông Ngô Quang Hưng nhận định, việc xây dựng câu chuyện thương hiệu càng có ý nghĩa hơn khi Việt Nam và Malaysia đang thúc đẩy hợp tác kinh tế theo hướng thực chất và bền vững, hướng tới mục tiêu đạt kim ngạch thương mại song phương 20 tỷ USD vào năm 2030, phù hợp chỉ đạo của lãnh đạo cấp cao hai nước. Con số này được đánh giá hoàn toàn khả thi khi cấu trúc thương mại giữa hai nền kinh tế mang tính bổ trợ, đồng thời nhu cầu hợp tác ở các lĩnh vực công nghiệp, chế biến chế tạo, nông sản, năng lượng tái tạo... đang tiếp tục mở rộng.

Thống kê 10 tháng đầu năm 2025 cho thấy xu hướng tăng trưởng tích cực. Kim ngạch thương mại hai chiều đạt 13,50 tỷ USD, tăng 14,02% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, xuất khẩu của Việt Nam sang Malaysia đạt 4,34 tỷ USD, tăng nhẹ 2,21%, phản ánh nỗ lực duy trì thị phần tại một thị trường có yêu cầu ngày càng cao về chất lượng, truy xuất nguồn gốc và tiêu chuẩn môi trường. Ở chiều ngược lại, nhập khẩu từ Malaysia đạt 9,16 tỷ USD, tăng mạnh 20,61%, cho thấy nhu cầu lớn của Việt Nam đối với các nhóm hàng có thế mạnh của Malaysia như linh kiện điện tử, sản phẩm dầu khí và nguyên liệu phục vụ sản xuất.

Những con số này khẳng định dư địa tăng trưởng vẫn rất rộng mở. Song, để đạt mục tiêu thương mại song phương 20 tỷ USD vào nưm 2030, doanh nghiệp Việt Nam cần đẩy mạnh đổi mới sáng tạo, nâng tầm thương hiệu và chú trọng yếu tố văn hóa trong chiến lược tiếp cận thị trường. Qua đó, gia tăng giá trị cho sản phẩm và đóng góp thiết thực vào quan hệ kinh tế Việt Nam - Malaysia trong giai đoạn mới.

10 tháng năm 2025, thương mại song phương Việt Nam - Malaysia đạt 13,50 tỷ USD, tăng 14,02% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, kim ngạch xuất khẩu là 4,34 tỷ USD, tăng 2,21% so với cùng kỳ, kim ngạch nhập khẩu đạt 9,16 tỷ USD, tăng 20,61% so với cùng kỳ.